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兴茶观茶|2019广州茶叶茶博会:茶叶“快消品”市场正在演酿成大赛道

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xws881116 发表于 2021-4-28 04:56:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
【兴茶网 资讯】当下,人们对健康养生的关注度越来越高,生活节奏的加速也促使人们对便携性茶产物的需求增加。越来越多的品牌茶企也在开辟便利、时髦的小规格产物,使其更适用于办公、集会、观光、商务漫谈等更多消耗场景。

茶叶走向“消耗品”趋向愈发现显

而就在本周,被誉为行业“风向标”、“温度计”的茶界盛会——2019广州茶叶茶博会在广州茶叶广交会展馆C区终结,广州茶叶茶博会也是被以为观察行业趋向、领会行业最新静态的极佳窗口。

兴茶传媒报道团队在本届茶博会时代停止了多方观察,并与一些参展企业、经销商、茶友也停止了深入相同,从这届茶博会上,我们对茶叶快消品化的趋向有了更明显的感受

在这届茶博会上,我们不难发现,众多茶企在展区的夺目位置纷纷推出了自己的时髦化、便利化的茶产物,以逢迎消耗市场的变化,追求不竭长大的市场机遇




一些时髦又有创意的小包装茶,已经具有明显的快消品特征,类似小沱、小方块、龙珠、杯装这样可以随时随地冲泡的产物形状,布满感情互动的宣传文案,这类快消品属性的茶产物,在现场遭到了很多茶友的围观,现场采办的消耗者也蛮多,说明这类产物这可以覆盖到大部分品茗人群的需求。

品牌开辟增量市场

尝试茶叶“快消品化”

正所谓,品茶有品茶的意境,品茗有品茗的欢畅。品茗纷歧定是从容不迫,品茗也可以很方便、很快速,功夫茶的消耗场景不是茶叶市场的全数

兴茶君看到,本届茶博会,一些新锐品牌起头瞄准增量市场,用自己的方式来表达对年轻化的了解,茶品做的更时髦更年轻,营销也更有互动性。


有一些历史沉淀的品牌茶企,也在尝试,非论是增加速消属性的产物线,还是零丁推出子品牌,这都是开释了明白的信号,茶企在快消品上的尝试变得加倍果断

于普洱茶叶茶而言,确切有很贵的茶,可是大部分的茶还是消耗者能喝的那种茶。市场需要一部分普洱茶叶茶“快消品”化,在消耗群体中形制品饮消耗习惯,茶的健康品饮代价才实在的表现出来


一些茶企茶商在与兴茶君交换时坦言:很多传统茶企对于消耗市场的领会还不够深入,总以为做消耗端很累;但现真相况是,公共品饮消耗市场增漫空间大,大师都在呼唤普洱茶叶茶的品饮消耗时代的带来,由于这才是市场供需关系的实在表现

茶行业深受产能过剩困扰

“茶叶快消品”或将演酿成大赛道

在2019广州茶叶茶博会消息公布会上,中国茶叶畅通协会有关负责人流露,中国茶叶产量延续爬升,估计2019年本地茶叶产量可达270万吨,较客岁增近10万吨左右;而估计2019年本地茶叶销售量接近200万吨


实在从2014年起头,国内茶叶消耗增加始终低于产量增加,现在茶园面积仍在不竭增加,而茶叶消耗增加速度却远低于产量增加。

一边是茶产业在转型升级中仍然要面临产能过剩的困扰,一边是遭到全部大经济情况的影响,茶叶消耗正处于一个瓶颈期,年轻人的茶叶消耗也存在断层现象,茶叶品牌与消耗者的毗连不够深入。


也许,未来库存压力更大,这并非耸人听闻。兴茶君领会到,一些品牌茶企、经销商仍然要面临“去库存”的疾苦进程,想要丰富公共对茶的消耗场景,茶叶快消品市场或将成为当下茶行业最值得摸索的关键赛道

茶叶市场兴旺成长的这十多年,正遇上了中国经济史无前例的大成长,房地产、股票、金融、互联网等众多创业者凭仗多年的辛劳打拼在此阶段快速的积累财富。


曩昔十多年,相信很多茶商会有这样的感慨:挣钱很轻松,钱来的快!

当下,茶行业跟风题目普遍,产物同质化严重。而茶企尝试或增加速消类产物,也会打破茶企固有的产物开辟思绪与形式,这点,兴茶君以为更有益于市场的充实合作。

比如,以往产物大多是茶企后端研发团队主导开辟,产物出来后再做营销,推向市场,现在,茶企更多的斟酌到消耗者的现实需求,从需求端倒推产物研发。


在全部零售形式大变化和消耗升级的情况之下,面临快消化的茶品,中国传统的茶叶销售渠道与方式也正在面临着庞大应战,但对于快消类茶产物,他们似乎有点“心猿意马”。关于这点,是值得深入领会的,兴茶君接下来也会继续与大师配合探讨。

不管怎样,趋向代表着未来。

在快消品化路上,茶企每走一小步,都是茶叶走向品饮消耗时代的一大步
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